品牌設計到底是什么?

“啥品牌設計,就是畫logo?有空幫我畫一個!”

作為品牌設計師,經常會碰到這樣的場景….

 

實際上品牌設計并不是簡單的一個logo圖形,logo再好看,在系統面前也是蒼白無力。中國品牌化發展到如今,你還覺得logo就是品牌嗎?,logo 設計之前的概念太重要了,概念和商業方向是一脈相承的,商業方向涉及到對市場和消費者的洞見,品牌概念設計其實就是商業方向的設計,消費者需求的設計。早期的品牌設計,我們大部分只是去講logo圖形代表什么,代表發展無限,代表財源廣進,代表國際感,聽得老板們都樂呵呵的,那時有個logo甚至就是品牌,vi手冊不是用來指導落地執行的,是用來送客戶、送加盟商、送朋友的,告訴它們你看我們是一個品牌。

然而,一個成熟的品牌設計必然要考慮品牌設計的概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;這個系統才能體現品牌設計的價值,也只有系統化設計,品牌附加值才更可能成為消費者去買單的理由。

我們看如今成熟的品牌都是系統感非常強的品牌,蘋果、星巴克、uber、可口可樂,他們都是一個系統的表達,從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統、到網絡設計都是緊密相連,環環相扣的,甚至整個品牌系統就像一個精密的機器,協同后才能產生協同力,完成機器的運轉。如果平面、空間和網絡各自為政,沒有系統去組織,產生就是消解力,消費者也就難以理解一個品牌,這就失去品牌化的目的是為了減少溝通成本的初衷….

所以品牌設計是一個系統設計,系統,系統,系統,重要的事情說三遍。

 


時間:2017-12-18  瀏覽次數:1006
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