認知何為品牌,通過三要素打造品牌

品牌名稱,品牌標識,品牌廣告語是構建品牌的三大要素!品牌三要素是用于區分其他品類的一系列設計!精準的品牌要素設計,不僅能形成強有力的品牌聯想,而且能加強消費者對品牌的認知度,對品牌的發展具有重大意義!那如何打造品牌的三要素?我們來簡述如下:

第一要素:品牌名稱是打造品牌的第一要素!品牌名稱的成功與否影響著消費者對品牌的第一印象!好的品牌名稱應該是簡潔,而且能對產品屬性,優點進行精準定位!比如聯想電腦,聯系電腦從科技行業發展的特點出發,概況了電腦行業發展源源不斷的想象力和創造力,也為自身的發展提供了動力和方向!一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。

第二要素:品牌標識!品牌標識是指品牌中可以通過視覺辨別,能用語言描述,但不能用語言直接稱呼的部分,如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標識,不僅能加深受眾群體對品牌形象記憶,而且對品牌的推廣傳播有重大作用!這就是為什么不少企業選擇卡通形象作為品牌標識的原因!比如波力食品公司選用卡通人物作為標識主視覺。

第三要素:廣告語!說到廣告語,不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語:“男人就應該狠一點。”不僅贏得大家的關注,而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結合,但不能脫離實際生活。而且,廣告語要突出企業的長期濃厚的底蘊文化。好的廣告語不僅能引發與消費者的情感共鳴,而且傳遞了品牌的賣點和說服性信息!再者,廣告語應抓住重點、簡明扼要。簡短便于重復、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應了那句話:"濃縮的都是精華!"。


時間:2017-06-19  瀏覽次數:1699
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